Komunikasi Pemasaran Sebagai Upaya Pelestarian Kain Batik Sukabumi
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana implementasi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh UMKM Pondok Batik Kreasi Sukabumi dalam mengupayakan pelestarian kain batik Sukabumi. Variabel pada penelitian ini yaitu bauran komunikasi pemasaran terhadap pelestarian kain batik Sukabumi. Metode yang digunakan yaitu metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, dengan melakukan observasi, wawancara, dan dokumentasi kepada pihak perusahaan. Hasil dari penelitian ini bahwa UMKM Pondok Batik Kreasi Sukabumi mengimplementasikan strategi komunikasi pemasaran. Namun masih ada beberapa faktor yang belum dilakukan dengan maksimal. Faktor tersebut tidak menjadi permasalahan yang besar karena faktor lain yang dapat menutupi kekurangan tersebut. Strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan mampu melestarikan kain batik Sukabumi.
Downloads
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
.png)
