How to cite:

Al Farasyi, F., Iswati, H., (2021) Pengaruh Media Sosial, E-Lifestyle dan Budaya Digital Terhadap

Perilaku Konsumtif, Syntax Idea, 3(11), https:// doi.org/10.36418/syntax-idea.v3i11.1579

E-ISSN:

2684-883X

Published by:

Ridwan Institute

Syntax Idea: p–ISSN: 2684-6853 e-ISSN: 2684-883X

Vol. 3, No.11, November 2021

PENGARUH MEDIA SOSIAL, E-LIFESTYLE DAN BUDAYA DIGITAL

TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF

Fikri Al Farasyi, Heni Iswati

Universitas Budi Luhur Jakarta, Indonesia

Email: [email protected], h[email protected]

Abstrak

Teknologi dan Informasi di Indonesia semakin berkembang seiring berjalannya

waktu. Penggunaan media internet pun semakin berkembang dan meningkat.

Pertumbuhan tersebut di dukung oleh berkembangnya penggunaan perangkat

mobile khususnya smartphone. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa

besar pengaruh media sosial, e-lifestyle dan budaya digital terhadap perilaku

konsumtif layanan Go Food di area Jakarta. penelitian ini menilai dari sisi perilaku

konsumtif dengan hadirnya media sosial, e-lifestyle dan budaya digital. Dengan

menggunakan pendekatan kuantitatif dengan instrumen penelitian berupa angket

kuesioner. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen

pengguna Go Food di area Jakarta dengan teknik pengambilan sampel

mengguanakan tabel Krejie yang berjumlah 270 responden. Teknik analisis data

yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda

menggunakan SPSS. Berdasarkan hasil analisis dalam penelitian ini diperoleh

kesimpulan (1) Media sosial berpengaruh terhadap perilaku konsumtif; (2) E-

Lifestyle berpengaruh terhadap perilaku konsumtif; (3) Budaya digital berpengaruh

terhadap perilaku konsumtif. Secara simultan media sosial, e-lifestyle dan budaya

digital memiliki pengaruh terhadap perilaku konsumtif. Besar pengaruh ditunjukan

dengan koefisien determinasi sebesar 0.865 ini menunjukan bahwa 86.5% perilaku

konsumtif dipengaruhi oleh media sosial, e-lifestyle dan budaya digital dan sisanya

sebesar 13,5% dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak digunakan dalam

penelitian ini.

Kata Kunci: Media Sosial; E-Lifestyle; Budaya Digital; Perilaku Konsumtif

Abstract

Technology and information in Indonesia are growing over time. The use of internet

media is also growing and increasing. This growth is supported by the growing use

of mobile devices, especially smartphones. This research aims to find out how much

influence social media, e-lifestyle and digital culture have on the consumptive

behavior of Go Food services in the Jakarta area. This study assessed in terms of

consumptive behavior with the presence of social media, e-lifestyle and digital

culture. By using a quantitative approach with research instruments in the form of

questionnaires. The population used in this study was go food users in the Jakarta

area with sampling techniques using Krejie tables of 270 respondents. The data

analysis technique used in this study is multiple linear regression analysis using

SPSS. Based on the results of the analysis in this study concluded that: (1) Social

Fikri Al Farasyi, Heni Iswati

2356 Syntax Idea, Vol. 3, No. 11, November 2021

media has an effect on consumptive behavior; (2) E-Lifestyle affects consumptive

behavior; (3) Digital culture affects consumptive behavior. Simultaneously social

media, e-lifestyle and digital culture have an influence on consumptive behavior. The

magnitude of influence shown by the coefficient of determination of 0.865 shows that

86.5% of consumptive behavior is influenced by social media, e-lifestyle and digital

culture and the remaining 13.5% is explained by other variables not used in the

study.

Keywords: Social Media; E-Lifestyle; Digital Culture; Consumptive Behavior.

Received: 2021-10-22; Accepted: 2021-11-05; Published: 2021-11-20

Pendahuluan

Manusia akan selalu menghabiskan waktunya untuk memenuhi kebutuhan dan

keinginan yang harus dipenuhi. Kehidupan manusia tidak lepas dari aktivitas konsumsi,

karena pada dasarnya manusia memiliki berbagai tuntutan kebutuhan untuk menunjang

proses kehidupan (Romadloniyah & Setiaji, 2020). Hal ini pun dapat dilihat dari survei

penelitian yang dilakukan oleh Conference Board® Global Consumer Confidence

Survey dan Nielsen Holdings Plc yang menyatakan bahwa Indonesia menduduki

peringkat keenam sebagai negara terkonsumtif di dunia setelah India, Filipina, Vietnam,

Amerika, dan Arab Saudi pada kuartal empat tahun 2020 (Conference Board® Global

Consumer Confidence, 2019).

Gambar 1

Negara Terkonsumtif di Dunia

Sumber: The Conference Board, 2020

Pengaruh Media Sosial, E-Lifestyle dan Budaya Digital Terhadap Perilaku Konsumtif

Syntax Idea, Vol. 3, No.11, November 2021 2357

Dengan menduduki peringkat keenam sebagai negara terkonsumtif di dunia,

membuat masyarakat Indonesia memiliki perilaku konsumtif yang optimis dalam

mengkonsumsi suatu barang. Perilaku konsumtif ini akan mempengaruhi pergerakan

roda ekonomi Indonesia dan ini pun terjadi diseluruh lapisan masyarakat.

Perilaku konsumtif merupakan perilaku mengkonsumsi makanan, barang atau jasa

yang diinginkan tanpa memperhatikan kebutuhan atau kegunaannya. Pada zaman

modernisasi ini keragaman akan kebutuhan manusia semakin meningkat. Berperilaku

konsumtif tidak mengenal usia, jenis kelamin atau pekerjaan. Banyak hal yang membuat

seseorang menjadi perilaku konsumtif, diantaranya adalah media sosial, budaya digital

dan gaya hidup (Kurniawan, 2019).

Media sosial menyediakan ruang untuk saling bertukar informasi. Media sosial

merupakan media online yang mudah dan dapat diakses kalangan masyarakat untuk

interaksi sosial, bertukar pikiran dan memberikan informasi dalam bentuk apapun

dengan mudah dan cepat. Media sosial memberikan pengaruh besar terhadap perubahan

perilaku masyarakat yang membuat menjadi konsumtif (Amalia et al., 2018).

Hampir semua kalangan masyarakat mempunyai media sosial, media sosial saat

ini sangat digemari oleh berbagai kalangan dan dianggap cukup efektif dalam berbagi

informasi atau jika ingin berbelanja sesuatu. Media sosial digunakan tanpa ada batas

antara kehidupan nyata atau maya dan akses terhadap media sosial telah menjadi salah

satu kebutuhan primer dari setiap orang (Hidayat et al., 2018).

Media sosial banyak membantu kehidupan masyarakat, baik untuk kegiatan

ekonomi maupun sosial, meski kita tidak bisa memungkiri media sosial juga banyak

penawaran barang atau jasa dengan hadiah yang ditawarkan atau bahkan produk

tersebut sedang trend. Dengan membeli suatu produk tersebut dapat memberikan status

agar kelihatan lebih keren dimata orang lain, dapat memancing respon masyarakat lebih

cepat dan menimbulkan rasa percaya diri. Untuk membandingkan berbagai alternatif

pembelian, konsumen memaksimalkan informasi yang didapat sebelum membuat

keputusan penting tentang pembelian makanan (Https://Www.Kompas.Com/Tren/Read/

2020/07/04/121300065/Kenapa-Manusia-Suka-Mengikuti-Tren-Ini-Penjelasan-Secara-

Psikologi?Page=all)).

Permasalahan yang timbul dalam kemudahan ini menjadikan tingkat keragaman

kebutuhan manusia akan makanan semakin meningkat. Masyarakat yang mempunyai

kesibukan luar biasa dalam aktifitasnya, untuk urusan makanan ingin praktis dan cepat.

Kemudahan akses di media sosial, masyarakat tentunya lebih mudah untuk memilih

makanan yang khususnya direkomendasikan oleh media sosial dalam hal makanan.

Dengan banyak referensi yang diberikan media sosial dan lebih up to date, membuat

keinginan masyarakat untuk membeli makanan tersebut semakin tinggi. Serta lebih

mengedepankan keinginan daripada kebutuhan (Mustomi & Puspasari, 2020). Media

sosial bukan hanya sekedar media komunikasi namun sudah menjadi gaya hidup

kalangan masyarakat.

Fikri Al Farasyi, Heni Iswati

2358 Syntax Idea, Vol. 3, No. 11, November 2021

Dalam (Indonesia, 2008), gaya hidup adalah tingkah laku sehari-hari di kalangan

masyarakat. Gaya hidup adalah gambaran pola hidup seseorang bagaimana aktivitas,

minat dan ketertarikan sehingga membedakan statusnya dari orang lain. Menurut (Irfani,

2019), mendefinisikan gaya hidup sebagai pola hidup konsumen dalam melakukan

pembelian, dipengaruhi oleh karakteristik gaya hidup yaitu aktivitas, minat, dan

opininya (Irfani, 2019).

Gaya hidup masyarakat sekarang saat ini telah mengalami perubahan dan

perkembangan seiring berkembangnya zaman. Dahulu masyarakat tidak terlalu

mementingkan urusan penampilan dan gaya hidup karena masyarakat lebih

mementingkan masalah kebutuhan pokok daripada masalah penampilan. Dimana cara

hidup berubah mulai dari cara berpakaian, bersosialisasi, dan berbagai kegiatan lainnya

yang dapat mempengaruhi tingkat kehidupan masyarakat sehingga dapat dikatakan

adanya pemborosan (Anggraini & Santhoso, 2017).

Gaya hidup berbelanja masyarakat Indonesia yang saat ini menjadikan semuanya

serba instan. Dengan zaman yang serba teknologi dan serba online, akan menjadikan

segala hal menjadi semakin mudah dan cepat. Banyak sekali tren berbelanja yang

muncul di kalangan masyarakat Indonesia, mulai dari diskon yang diberikan sampai

yang sedang tren saat ini dan memberikan hasrat atau minat membeli yang dirasakan

para calon pembeli. Dengan perkembangan zaman yang semakin modern serta

kehidupan manusia selalu berubah, begitupula dalam kehidupan ekonomi dan sosialnya

(Https://Www.Liputan6.Com/Lifestyle/Read/3838101/Belanja-Online-Jadi-Gaya Hidup-

Siapa-Untung).

Permasalahan dengan gaya hidup yang dihadapi masyarakat saat ini adalah

perilaku belanja online, yang bermula mendatangi toko secara langsung (offline) kini

sudah menjadi aplikasi daring (online). Dengan aktifitas bekerja dan tuntutan hidup

lainnya membuat waktu untuk memasak berkurang. Dengan memesan makanan secara

online akan lebih praktis dan tak perlu antri di tempat makan. Dengan gaya hidup

seperti ini membuat dampak negatif tersndiri bagi masyarakat yaitu menjadi konsumtif

(Https://Ekonomi.Kompas.Com/Read/2019/02/06/164710126/Gemar-Pesan-Makanan-

Ketimbang-Memasak-Itu-Fenomena-Kekinian).

Perubahan ini sejalan dengan kegiatan dan pola pikir masyarakat, hampir separuh

aktivifitas masyarakat dihabiskan untuk menggunakan perangkat digital. Budaya digital

mempengaruhi cara pandang, sikap, mental dan etika masyarakat. Hal ini merupakan

satu dari sekian banyak hal yang terjadi akibat budaya digital

(Https://Www.Republika.Co.Id/Berita/O5va0622/Budaya-Digital-Indonesia).

Budaya digital kini sudah menyatu dengan kehidupan masyarakat, dan yang

banyak menghabiskan waktu dan keinginannya dalam dunia digital. Dan dampak

tersebut semakin terasa dengan hadirnya media sosial yang memudahkan untuk

menerima atau berbagi informasi. Koentjaraningrat mendefisikan ada tujuh unsur yang

membentuk kebudayaan dalam masyarakat, salah satunya yaitu teknologi

(Https://Www.Kompasiana.Com/Silviaratnawati/5904a5f43fafbd24118b1315/Budaya-

Digital).

Pengaruh Media Sosial, E-Lifestyle dan Budaya Digital Terhadap Perilaku Konsumtif

Syntax Idea, Vol. 3, No.11, November 2021 2359

Akibat dari budaya digital pergeseran pola konsumsi masyarakat berubah,

perubahan pola konsumsi masyarakat yang cenderung lebih menyukai belanja online

dibandingkan dengan offline. Budaya digital bertujuan untuk membantu pekerjaan agar

bisa dilakukan secara efisien dan hemat waktu. Akan tetapi, di dalam

perkembangannya, penggunaan sarana digital menimbulkan budaya konsumtif di dalam

masyarakat (Https://Www.Merdeka.Com/Uang/Bps-Akui-Pola-Konsumsi-Masyarakat-

Mulai-Beralih-Ke-Online.Html).

Permasalahan dalam budaya digital yang munculnya sistem mulai dari pemilihan,

pesanan dan pembayaran untuk membuat perubahan masyarakat agar lebih banyak

belanja. Dan dalam permasalahan psikologis pun masyarakat lebih mudah

mengeluarkan uang saat menggunakan uang digital. Semakin mudah, semakin cepat

transaksinya, semakin boros (Fadillah et al., 2020).

Budaya digital adalah konsep bagaimana teknologi dan internet dapat membentuk

interaksi setiap masyarakat. Teknologi digital telah menyederhanakan proses sosialisasi

dari jarak jauh yaitu media sosial. Media sosial adalah sebuah produk dari inovasi

teknologi digital yang memiliki pola baru dalam kehidupan dan budaya digital

masyarakat. Media sosial yang menjadi trend dalam menyampaikan informasi dan dapat

mempengaruhi minat atau suasana hati seseorang. Dan apa yang masyarakat lakukan itu

telah menjadi sebuah kebutuhan untuk selalu menggunakan media sosial dan

menjadikannya gaya hidup, seperti berkomunikasi, rekreasi, kuliner dan berpakaian.

Dengan mengakses internet semacam ini, belanja online semakin digemari karena

dianggap lebih hemat waktu dan lebih leluasa dalam memilih barang yang akan dibeli

sesuai dengan keinginannya.

Gambar 2

Penggunaan Media Sosial Di Indonesia

Sumber: Hootsuite (We are Social) Indonesian Digital Report, 2021

Fikri Al Farasyi, Heni Iswati

2360 Syntax Idea, Vol. 3, No. 11, November 2021

Gambar 3

Media Sosial yang Populer Di Indonesia

Sumber: Hootsuite (We are Social) Indonesian Digital Report, 2021

Pengguna aktif media sosial di Indonesia tumbuh sebesar 10 juta atau sekitar 6,3

persen dibandingkan bulan Januari 2020. Dalam periode yang sama, pengguna internet

di Indonesia tumbuh 27 juta atau 15,5 persen menjadi 202,6 juta. Selain itu, sekitar 70%

pengguna media sosial memakainya untuk memesan makanan

(Https://Www.Republika.Co.Id/Berita/Qpiz7j335/Survei-70-Persen-Masyarakat-Gemar-

Pesan-Makanan-Emonline-Em).

Dengan pemesanan makanan online (Online Food Delivery) ini, membantu

masyarakat jika malas memesan makanan tanpa harus ke tempatnya langsung. Survei

dari Nielsen Singapura berjudul "Understanding Indonesia's Online Food Delivery

Market", riset ini menggambarkan kebiasaan masyarakat Indonesia membeli makanan

menggunakan layanan aplikasi pesan antar. Rata-rata orang yang membeli makanan

lewat aplikasi pesan antar memesan makanan sebanyak 2 sampai 6 kali per minggu

(Https://Www.Cnnindonesia.Com/Gaya-Hidup/20190923154400-262433047/Makanan-

Indonesia-Kalahkan-Fast-Food-Di-Aplikasi-Pesan-Antar).

Adanya permasalahan terhadap pola hidup atau perilaku konsumtif, GoJek

melihat ada peluang dari permasalahan yang ada di kalangan masyarakat di daerah

Jakarta. Di era saat ini yang serba canggih dengan menggunakan teknologi, bisnis

digital mulai tumbuh termasuk dengan bisnis pemesanan makanan menggunakan

aplikasi yang tersedia pada gawai (smartphone).

GoJek didirikan pada tahun 2010 di Jakarta oleh Nadiem Makarim, dikenalkan

kepada masyarakat awal 2015. Gojek semakin cepat dan terus beranjak hingga menjadi

grup teknologi terkemuka yang melayani jutaan pengguna di Asia Tenggara. Ada lebih

dari 20 layanan mulai dari transportasi, pesan antar makanan, belanja, kirim-kirim

barang, pembayaran, pijat, sampai bersih-bersih rumah dan kendaraan

(https://www.gojek.com/about/).

Pengaruh Media Sosial, E-Lifestyle dan Budaya Digital Terhadap Perilaku Konsumtif

Syntax Idea, Vol. 3, No.11, November 2021 2361

Gambar 4

Keunggulan Go food Dari Layanan Antar Makanan Lain

Sumber: Detikcom, 2019

Langkah inovasi yang Gojek lakukan pada aplikasi adalah layanan Go Food,

GoFood mulai dijalankan sejak april 2015. Go Food adalah layanan yang dapat

dimanfaatkan untuk memesan makanan. Menurut Riset Nielsen Singapura menilai

bahwa GoFood menawarkan layanan pesan antar makanan terbaik di Indonesia.

Pertama, GoFood dianggap punya pilihan menu terlengkap dan dengan merchant paling

beragam, masing-masing oleh 87% dan 83% konsumen. Kedua, aplikasi Go Food

dianggap paling user friendly dan mudah digunakan oleh 83% konsumen. Ketiga, mitra

driver Gojek juga dinilai paling ramah, sopan dan informatif oleh 82% konsumen.

Keempat, kemudahan top-up untuk pembayaran melalui aplikasi juga dianggap oleh

82% konsumen sebagai salah satu keunggulan. Kelima, GoFood juga dianggap sebagai

layanan pesan-antar makanan tercepat oleh 79% konsumen

(Https://Www.Cnbcindonesia.Com/Tech/20190923131149-37-101425/Gofood-Kuasai-

75-Pangsa-Pasar-Indonesia).

Dengan media sosial yang telah tertanam dalam kehidupan masyarakat mulai dari

muda, tua, kaya, miskin, dll. Karena fitur yang ditampilkan cukup mudah dan dapat

dijangkau untuk semua kalangan, sehingga banyak orang yang tertarik untuk

menggunakan media sosial. Media sosial pun dijadikan strategi pemasaran untuk

mempromosikan produk khususnya makanan ke semua pengguna media sosial. Media

Fikri Al Farasyi, Heni Iswati

2362 Syntax Idea, Vol. 3, No. 11, November 2021

sosial akan menampilkan iklan produk makanan secara terus menerus dan

pemberitahuan akan promosi atau hadiah yang di dapat ketika membeli. Produk tersebut

akan tertanam didalam pikiran masyarakat dan tanpa sadar akan tertarik untuk membeli

produk makanan yang selalu disajikan di media sosial. Hal ini akan menimbulkan

perilaku konsumtif kepada pengguna media sosial itu sendiri.

Gaya hidup merupakan salah satu faktor yang turut berpengaruh terhadap perilaku

konsumen ini. Masyarakat mudah terbujuk rayuan iklan akan promosi, rekomendasi

teman dekat, atau untuk mengikutin trend agar dianggap tidak ketinggalan zaman (up to

date). Dengan kegiatan media sosial yang asyik dan lupa akan waktu, Tidak heran jika

semua kalangan mempunyai minimal satu akun media sosial. Dengan bermodal ponsel

dan data internet, seseorang dapat memesan makanan hanya dalam waktu kurang dari

satu menit tanpa beranjak dari kursi. Kemudahan bertransaksi yang masyarakat rasakan

berdampak pula pada intensitas berbelanja masyarakat yang semakin sering.

Dengan kecepatan masyarakat untuk beradaptasi akan budaya digital seperti

gadget, app, hingga fintech. Mempermudah masyarakat untuk melakukan transaksi e-

commerce dan memesan makanan lewat aplikasi. Hampir separuh waktu beraktivitas

manusia, terutama di kota-kota besar, dihabiskan untuk menggunakan perangkat digital,

baik dalam pekerjaan, komunikasi dengan sesama, pendidikan, belanja, maupun

hiburan. Banyaknya promosi yang ditawarkan mulai dari gratis ongkos pengiriman,

diskon makanan, hingga cashback saldo di e-money juga mendorong banyaknya

transaksi jual-beli.

Metode Penelitian

Menurut (Setiarsih, 2014) rancangan penelitian merupakan rancangan keseluruhan

perencanaan dari suatu penelitian yang akan dilaksanakan dan akan dijadikan pedoman

dalam melakukan penelitian. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan penelitian

kuantitatif, karena data penelitian yang berupa angka dan dari angka yang diperoleh

akan dianalisis lebih lanjut. Penelitian ini menggunakan data primer sebagai sumber

data. Data primer diambil dari responden yang menggunakan layanan GoFood, data dari

jurnal serta buku-buku. Untuk memperoleh data primer peneliti menyebarkan kuesioner

dengan menggunakan instrument skala likert dengan jawaban berupa skor interval 1-5.

Menurut (Setiarsih, 2014) metode kuantitatif merupakan salah satu jenis penelitian yang

spesifikasinya adalah sistematis, terencana dan terstruktur dengan jelas sejak awal

hingga pembuatan desain penelitian.

Variabel terikat atau dependen merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang

menjadi akibat, karena adanya variabel bebas (Setiarsih, 2014). Variabel dependen di

dalam penelitian ini adalah perilaku konsumtif pada pengguna GoFood di wilayah

Jakarta. Pada penelitian ini menggunakan tiga variabel independen, yaitu Media Sosial

(X1), E-Lifestyle (X2), Budaya Digital (X3), dan satu variabel dependen yaitu Perilaku

Konsumtif (Y) (Setiarsih, 2014).

Pengaruh Media Sosial, E-Lifestyle dan Budaya Digital Terhadap Perilaku Konsumtif

Syntax Idea, Vol. 3, No.11, November 2021 2363

Hasil dan Pembahasan

A. Hasil Uji asumsi klasik dilakukan untuk mengukur apakah variabel-variabel yang

akan diteleiti dapat disebut sebagai variabel yang baik jika variabel tersebut

memenuhi asumsi normalitas data dan terbebas dari asumsi klasik statistik.

1. Uji Normalitas

Uji normalitas dengan metode grafik yaitu dengan melihat penyebaran data

pada sumber diagonal pada grafik Normal P-Plot of regression standarized

residual. Dasar pengambilan keputusannya adalah jika titik-titik menyebar

disekitar garis dan mengikuti garis diagonal berarti menunjukkan pola distribusi

normal dan model regresi memenuhi normalitas. Model regresi dalam penelitian

ini memenuhi normalitas atau tidak dapat dilihat pada gambar 5 berikut ini :

Gambar 5

Grafik Normal P-Plot

Dari gambar diatas dapat diketahui bahwa titik-titik menyebar disekitar

garis diagonal dan mengikuti garis diagonal, maka nilai residual tesebut telah

normal dan ini membuktikan bahwa model regresi dalam penelitian ini telah

memenuhi uji normalitas.

Hasil uji normalitas juga dapat dilihat dengan melakukan uji normalitas

dengan kolmogorov smirnov. Dalam hal ini mengetahui apakah distribusi residual

benar-benar terdistribusi normal atau tidak, apabila hasil uji normalitas dengan

grafik normal P-Plot dalam penelitian ini meragukan atau tidak pasti.

Sebelumnya, peneliti menentukan besarnya nilai residual dengan bantuan SPSS,

setelah didapatkan nilai residualnya, maka berikut ini adalah hasil uji kolmogorov

Fikri Al Farasyi, Heni Iswati

2364 Syntax Idea, Vol. 3, No. 11, November 2021

smirnov. Residual berdistribusi normal jika nilai signifikansi lebih dari 0,05. Hasil

uji kolmogorov smirnov dapat dilihat pada tabel 1 sebagai berikut:

Tabel 1

Uji Kolmogorov Smirnov

Unstandardized Residual

270

Normal Parametersa,b

Mean

0,0000000

Std. Deviation

2,69957061

Most Extreme

Differences

Absolute

0,070

Positive

0,070

Negative

-0,061

Test Statistic

0,070

Asymp. Sig. (2-tailed)

.102c

a. Test distribution is Normal.

b. Calculated from data.

c. Lilliefors Significance Correction.

Sumber: Hasil Pengelolaan Output SPSS 20

Berdasarkan hasil uji normalitas pada tabel diatas diperoleh nilai Asymp.Sig

(2-Tailed) sebesar 0.102 atau lebih besar dari 0.05 atau (0.102 > 0.05). Jika

Asymp.Sig > 0.05 maka data yang diuji terdistribusi normal.

2. Uji Multikolinearitas

Uji multikolinearitas bertujuan untuk menguji apakah model regresi

ditemukan adanya korelasi antar varibel bebas (independent variabel). Pada model

regresi ini dikatakan baik jika tidak terjadi korelasi yang sempurna atau mendekati

antar variabel independent. Dasar pengambilan keputusan ini jika nilai Tolerance

> 0,1 dan nilai VIF (Variance Inflation Factor) < 10, maka model regresi ini dapat

dikatakan tidak terjadi autokorelasi atau terbebas dari multikolinearitas. Hal ini

dapat dilihat pada Tabel 2

Tabel 2

Hasil Uji VIF (Variance Inflaction Factor)

Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

Sig.

Collinearity

Statistics

Std.

Error

Beta

Tolerance

VIF

(Constant)

2,056

1,369

1,501

0,134

Social Media

0,257

0,065

0,126

3,932

0,000

0,493

2,030

E_Lifestyle

1,045

0,061

0,677

17,111

0,000

0,325

3,078

Digital Culture

0,583

0,101

0,199

5,796

0,000

0,433

2,311

a. Dependent Variable: Consumtive Behavior

Pengaruh Media Sosial, E-Lifestyle dan Budaya Digital Terhadap Perilaku Konsumtif

Syntax Idea, Vol. 3, No.11, November 2021 2365

Sumber: Hasil Pengelolaan Output SPSS 20

Berdasarkan pada hasil output SPSS uji multikolinearitas diatas, nilai VIF

(Variance Inflation Factor) setiap variabel independen dalam penelitian ini, yaitu;

variabel media sosial sebesar 2.030, variabel e-lifestyle sebesar 3.078 dan variabel

budaya digital sebesar 2.311.

Serta nilai Tolerance pada tiap variabel, yaitu: variabel media sosial sebesar

0.493, variabel e-lifestyle sebesar 0.325 dan variabel budaya digital sebesar 0.433.

Berdasarkan hasil uji multikolinearitas dan diperoleh nilai VIF (Variance Inflation

Factor) < 10 dan nilai Tolerance > 0.1, sehingga dapat disimpulkan model regresi

dalam penelitian ini tidak terjadi masalah multikolinearitas.

3. Uji Heteroskedastisitas

Uji heteroskedastisitas dimaksudkan untuk mendeteksi apakah variasi residual

dalam pengujian model sama pada semua data dan model regresi layak digunakan

dalam penelitian. Dasar pengambilan keputusan pada motede ini, yaitu :

1. Jika ada pola tertentu seperti titik-titik (poin-poin), yang ada membentuk suatu

pola tertentu yang beraturan (bergelombang melebar, kemudian menyempit),

maka terjadi heteroskedastisitas.

2. Jika tidak ada pola yang jelas, seperti titik-titik menyebar diatas dan dibawah 0

pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas.

Hasil uji heteroskedastisitas dapat dilihat pada gambar 6 dibawah ini:

Gambar 6

Hasil uji heteroskedastisitas

Pada gambar grafik diatas, terlihat titik-titik menyebar secara acak, tidak

membentuk suatu pola tertentu yang jelas serta tersebar baik diatas maupun

dibawah 0 pada sumbu Y. Hal ini berarti tidak terjadi heteroskedastisitas pada

model regresi, sehingga model regresi layak dipakai dalam penelitian ini.

Fikri Al Farasyi, Heni Iswati

2366 Syntax Idea, Vol. 3, No. 11, November 2021

4. Analisis Korelasi

Analisis korelasi digunakan untuk mengetahui hubungan antar variabel,

yaitu hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen. Untuk

menganalisis korelasi antara variabel media sosial, e-lifestyle¬, budaya digital

dengan variabel perilaku konsumtif. Pengujian dilakukan dengan menggunakan

SPSS. Hasil analisis data menggunakan uji korelasi persamaan satu dapat dilihat

menggunakan Tabel 3 sebagai berikut:

Tabel 3

Tabel Koefisien Korelasi

Interval Koefisien

Tingkat Hubungan

0,0 - 0,19

Sangat Lemah

0,2 – 0,39

Lemah

0,4 – 0,59

Sedang

0,6 – 0,79

Kuat

0,8 – 1,00

Sangat Kuat

Sumber: Riduan (2013)

Sifat korelasi akan menentukan arah dari korelasi. Keeratan korelasi dapat

dikelompokkan sebagai berikut:

1. 0,00 berarti tidak ada korelasi antara dua variabel

2. > 0,00 - 0,25 berarti korelasi memiliki keeratan sangat lemah

3. > 0,25 - 0,5 berarti korelasi memiliki keeratan cukup

4. > 0,5- 0,75 berarti korelasi memiliki keeratan kuat

5. > 0,75 - 0,99 berarti korelasi memiliki keeratan sangat kuat

6. 1 berarti korelasi sempurna

Tabel 4

Hasil Analisis Korelasi

Correlations

Social

Media

E_Lifestyle

Digital

Culture

Consumtive

Behavior

Social Media

Pearson

Correlation

.708**

.580**

.721**

Sig. (2-tailed)

0,000

270

E_Lifestyle

Pearson

Correlation

.708**

.750**

.915**

Sig. (2-tailed)

0,000

270

Digital Culture

Pearson

Correlation

.580**

.750**

.779**

Sig. (2-tailed)

0,000

270

Consumtive

Pearson

.721**

.915**

.779**

Pengaruh Media Sosial, E-Lifestyle dan Budaya Digital Terhadap Perilaku Konsumtif

Syntax Idea, Vol. 3, No.11, November 2021 2367

Correlations

Social

Media

E_Lifestyle

Digital

Culture

Consumtive

Behavior

Correlation

Sig. (2-tailed)

0,000

270

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

Sumber: Hasil Pengelolaan Output SPSS 20

Hasil analisis korelasi persamaan satu data penelitian ini adalah dengan melihat

kekuatan antarvariabel, melihat signifikansi antarvariabel, serta melihat arah hubungan

antarvariabel. Berdasarkan tabel diatas, diperoleh koefisien korelasi sebagai berikut:

1. Korelasi media sosial (X1) terhadap perilaku konsumtif (Y)

a. Besarnya koefisien kolerasi media sosial (X1) dengan perilaku konsumtif (Y)

adalah 0,721 dengan tingkat hubungan keeratan sangat kuat.

b. Hubungan kolerasi antara media sosial (X1) dengan perilaku konsumtif (Y)

memiliki signifikan sebesar 0,000 < 0,050, artinya terdapat hubungan atau

kolerasi yang signifikan antara media sosial (X1) dengan perilaku konsumtif (Y)

2. Korelasi e-lifestyle (X2) terhadap perilaku konsumtif (Y)

a. Besarnya koefisien kolerasi e-lifestyle (X2) dengan perilaku konsumtif (Y) adalah

0,915 dengan tingkat hubungan keeratan sangat kuat.

b. Hubungan kolerasi antara e-lifestyle (X2) dengan perilaku konsumtif (Y)

memiliki signifikan sebesar 0,000 < 0,050, artinya terdapat hubungan atau

kolerasi yang signifikan antara e-lifestyle (X2) dengan perilaku konsumtif (Y)

3. Korelasi budaya digital (X3) terhadap perilaku konsumtif (Y)

a. Besarnya koefisien kolerasi budaya digital (X3) dengan perilaku konsumtif (Y)

adalah 0,779 dengan tingkat hubungan keeratan sangat kuat.

b. Hubungan kolerasi antara budaya digital (X3) dengan perilaku konsumtif (Y)

memiliki signifikan sebesar 0,000 < 0,050, artinya terdapat hubungan atau

kolerasi yang signifikan antara budaya digital (X3) dengan perilaku konsumtif (Y)

B. Pembahasan

1. Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumtif

Variasi harga dan barang yang dijual melalui Media Sosial, serta

kemudahan akses informasi dan bisa membuat pembeli untuk terus melakukan

aktifitas berbelanja online hingga mengubah sikap dan perilaku mereka.

Media Sosial juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap

Perilaku Konsumtif pengguna Aplikasi Go Food di Jakarta. Semakin inten

penggunaan media sosial, semakin meningkat perilaku konsumtif yang

ditunjukkan oleh pengguna Aplikasi Go Food di Jakarta. Perusahaan dapat

menggunakan media sosial sebagai media iklan, yang pada akhirnya akan

Fikri Al Farasyi, Heni Iswati

2368 Syntax Idea, Vol. 3, No. 11, November 2021

mempengaruhi perilaku konsumtif target pasar yang sebagian besar adalah

pelajar, mahasiswa dan generasi milinial.

Variabel Media Sosial berpengaruh secara signifikan terhadap Perilaku

Konsumtif, Dengan demikian hasil penelitian ini konsisten dengan hasil penelitian

(Mohammad et al., 2018) dengan judul Pengaruh Facebook Sebagai Social Media

Marketing Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa (Studi Kasus Pada

Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jember). Dengan hasil

penelitian menunjukan bahwa Media Sosial berpengaruh signifikan dan positif

terhadap Perilaku Konsumtif.

2. Pengaruh E-Lifestyle Terhadap Perilaku Konsumtif

Saat ini teknologi aplikasi banyak dijadikan pemenuhan kebutuhan, mulai

dari mengirim pesan, belanja barang – barang online, hingga jasa transportasi.

Aplikasi jasa transportasi kini sudah terintegrasi dengan layanan – layanan semua

yang dibutuhkan khalayak. Generasi Z yang merupakan responden terbanyak

dalam penelitian ini mengkonfirmasi bahwa e-lifestyle meningkatkan perilaku

konsumtif terutama bagi pengguna Aplikasi Go Food di Jakarta.

Hasil penelitian ini mengkonfirmasi penelitian (Panigoro & Rahayu, 2018)

yang menemukan bahwa penerapan strategi E-lifestyle dan E-Word of Mouth

mampu mendorong repurchase intention terhadap produk yang ditawarkan oleh

berrybenka. Pengaruh E-lifestyle dan E-Word of Mouth terhadap Repurchase

intention berpengaruh positif signifikan.

3. Pengaruh Budaya Digital Terhadap Perilaku Konsumtif

Pergerakan generasi menjadi sangat cepat, karena bertransaksi lewat internet

menghilangkan berbagai hambatan dan limitasi yang muncul ketika bertransaksi

secara fisik. Misalnya, mereka tidak perlu menghabiskan waktu dan usaha banyak

hanya untuk melihat-lihat barang di toko. Selain itu, internet juga memberikan

akses terhadap pasar yang lebih luas.

Hasil penelitian ini mendukung penelitian (Sazali & Rozi, 2020) yang

menemukan bahwa bahwa penggunaan aplikasi belanja online dan aplikasi

pinjaman (kredit) uang online semakin tinggi, tentu akan memunculkan patologi

sosial. Secara langsung atau tidak langsung dapat menjebak masyarakat milenial

dalam lingkaran konsumerisme. Tanpa literasi teknologi komunikasi dan

informasi (literasi digital) bisa menimbulkan patologi sosial dan dapat berubah

menjadi jebakan bagi penggunanya yang terdeterminasi gaya hidup digital.

Budaya populer selalu berubah dan muncul secara unik di berbagai tempat dan

waktu. Kesimpulan yang diperoleh pada penelitian ini bahwa Budaya digital

membentuk arus dan pusaran, mewakili suatu perspektif yang kompleks dan nilai-

nilai yang memengaruhi masyarakat dan lembaga-lembaganya dengan berbagai

cara.

Pengaruh Media Sosial, E-Lifestyle dan Budaya Digital Terhadap Perilaku Konsumtif

Syntax Idea, Vol. 3, No.11, November 2021 2369

4. Pengaruh Media Sosial, E-Lifestyle dan Budaya Digital Terhadap Perilaku

Konsumtif

Seiring dengan terjadinya perubahan perekonomian dan globalisasi, yang

didorong juga oleh media baru seperti media sosial, terjadi perubahan dalam

perilaku membeli pada masyarakat, dimana seseorang membeli sesuatu bukan

didasarkan pada kebutuhan sebenarnya. Perilaku membeli yang tidak sesuai

dengan kebutuhan dilakukan semata-mata demi kesenangan, sehingga

menyebabkan seseorang menjadi boros yang dikenal dengan istilah perilaku

konsumtif.

Berbagai perkembangan budaya di masyarakat disebut sebagai budaya

populer. Salah satu contoh yang paling dirasakan saat ini adalah belanja online.

Semakin maraknya aktivitas belanja online tidak terlepas dari eksistensi teknologi

melahirkan medium-medium baru, yang disadari atau tidak menggeser

kebudayaan manusia berubah atau berganti mengikuti perkembangan teknologi

khususnya teknologi komunikasi dan informasi.

Digitalisasi juga membawa pengaruh baik bagi industri khususnya dalam

makanan, dikarenakan proses ini dapat menghasilkan kualitas tampilan teks atau

gambar yang lebih baik, proses ini juga memungkinkan cara yang lebih mudah,

lebih cepat dan lebih efektif untuk membuat konsumen tertarik untuk

membelinya. Hal ini tentu saja membantu beberapa usaha kuliner untuk

memperluas pemasarannya, sehingga peningkatan penjualan akan dapat dirasakan.

Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan dalam penelitian ini, dapat ditarik

beberapa kesimpulan sebagai berikut: (1.) Media Sosial memiliki pengaruh positif dan

signifikan terhadap Perilaku Konsumtif pengguna Aplikasi Go Food di Jakarta.

Semakin inten penggunaan media sosial, semakin meningkat perilaku konsumtif yang

ditunjukkan oleh pengguna Aplikasi Go Food di Jakarta. Perusahaan dapat

menggunakan media sosial sebagai media iklan, yang pada akhirnya akan

mempengaruhi perilaku konsumtif target pasar yang sebagian besar adalah pelajar,

mahasiswa dan generasi milenial. (2.) E-Lifestyle memiliki pengaruh positif dan

signifikan terhadap Perilaku Konsumtif pengguna Aplikasi Go Food di Jakarta. Gaya

hidup digital merupakan determinan utama perilaku konsumtif pengguna Aplikasi Go

Food di Jakarta. Semakin digital perilaku seseorang, semakin meningkat perilaku

konsumtif mereka. Generasi Z dan milenial yang merupakan responden terbanyak

dalam penelitian ini mengkonfirmasi bahwa e-lifestyle meningkatkan perilaku

konsumtif terutama bagi pengguna Aplikasi Go Food di Jakarta (3.) Budaya Digital

memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Konsumtif pengguna

Aplikasi Go Food di Jakarta. Perubahan budaya dari budaya tradisional dan manual

menjadi budaya digital meningkatkan perilaku konsumtif pengguna pengguna Aplikasi

Go Food di Jakarta. (4.) Media Sosial, E-Lifestyle dan Budaya Digital secara simultan

memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Konsumtif pengguna

Fikri Al Farasyi, Heni Iswati

2370 Syntax Idea, Vol. 3, No. 11, November 2021

Aplikasi GooFood di Jakarta. E-Lifestyle merupakan determinan utama perilaku

konsumtif, diikuti oleh Budaya Digital dan Media Sosial. Perubahan gaya hidup dari

tradisional dan manual menjadi serba digital meningkatkan perlaku konsumtif pengguna

Aplikasi Go Food di Jakarta. (5.) Pengaruh kepercayaan membantu niat beli ulang

dalam menggunakan jasa Go Food. karena konsumen akan memilih untuk melakukan

pembelian ulang sesuai dengan kepuasan dan kepercayaan yang dirasa oleh konsumen.

BIBLIOGRAFI

(https://www.kompas.com/tren/read/2020/07/04/121300065/kenapa-manusia-suka-

mengikuti-tren-ini-penjelasan-secara-psikologi?page=all).

Amalia, N., Siwi, S. N. A., & Rusnilawati, R. (2018). Newman Procedure: Assessing 4th

Grade Students’ Error On Fraction Word Problems. Profunedu International

Conference Proceeding, 1, 211–218.Google Scholar

Anggraini, R. T., & Santhoso, F. H. (2017). Hubungan antara Gaya Hidup Hedonis

dengan Perilaku Konsumtif pada Remaja. Gadjah Mada Journal of Psychology

(GamaJoP), 3(3), 131–140. Google Scholar

Fadillah, A. N., Saenan, D., & Muchtasib, A. B. (2020). Analisis Pengaruh Promosi

Digital Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Perbankan Syariah Dalam

Berbelanja Online Dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderasi. Account:

Jurnal Akuntansi Keuangan Dan Perbankan, 7(1). Google Scholar

Hidayat, T. B. W., Punia, I. N., & Kebayantini, N. L. N. (2018). Peran Media Sosial

terhadap Perilaku Konsumtif Kaum Remaja di Desa Tegal Kertha, Kecamatan

Denpasar Barat, Kota Denpasar. Jurnal Ilmiah Sosiologi (SOROT), 1(1). Google

Scholar

https://ekonomi.kompas.com/read/2019/02/06/164710126/gemar-pesan-makanan-

ketimbang-memasak-itu-fenomena-kekinian.

https://www.cnbcindonesia.com/tech/20190923131149-37-101425/gofood-kuasai-75-

pangsa-pasar-indonesia.

https://www.cnnindonesia.com/gaya-hidup/20190923154400-262-433047/makanan-

indonesia-kalahkan-fast-food-di-aplikasi-pesan-antar.

https://www.kompasiana.com/silviaratnawati/5904a5f43fafbd24118b1315/budaya-

digital.

https://www.liputan6.com/lifestyle/read/3838101/belanja-online-jadi-gaya-hidup-siapa-

untung.

https://www.merdeka.com/uang/bps-akui-pola-konsumsi-masyarakat-mulai-beralih-ke-

online.html.

Pengaruh Media Sosial, E-Lifestyle dan Budaya Digital Terhadap Perilaku Konsumtif

Syntax Idea, Vol. 3, No.11, November 2021 2371

https://www.republika.co.id/berita/o5va0622/budaya-digital-indonesia.

https://www.republika.co.id/berita/qpiz7j335/survei-70-persen-masyarakat-gemar-pesan-

makanan-emonline-em.

Irfani, H. (2019). Pengaruh Lifestyle, Percieved Ease Of Use Dan Kepercayaan Terhadap

Keputusan Pembelian Pada Toko Pakaian Online. Psyche 165 Journal, 12(2),

165–173. Google Scholar

Kurniawan, C. (2019). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif

ekonomi pada mahasiswa. Jurnal Media Wahana Ekonomika, 13(4). Google

Scholar

Mohammad, S., Bravo-Marquez, F., Salameh, M., & Kiritchenko, S. (2018). Semeval-

2018 task 1: Affect in tweets. Proceedings of the 12th International Workshop on

Semantic Evaluation, 1–17. Google Scholar

Mustomi, D., & Puspasari, A. (2020). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku

Konsumtif Mahasiswa. CERMIN: Jurnal Penelitian, 4(1), 133–147. Google

Scholar

Panigoro, A., & Rahayu, A. R. V. (2018). Analisis E-lifestyle dan E-Word Of Mouth

terhadap Repurchase Intention Secara Online (Survei pada pelanggan produk

fashion online Berrybenka di Fan Page Instagram). Jurnal Ilmu Manajemen &

Bisnis-Vol, 9(1). Google Scholar

Romadloniyah, A., & Setiaji, K. (2020). Pengaruh Status Sosial Ekonomi Orang Tua,

Konformitas, Dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Dalam

Prespektif Gender. Economic Education Analysis Journal, 9(1), 50–64. Google

Scholar

Sazali, H., & Rozi, F. (2020). Belanja Online dan Jebakan Budaya Hidup Digital pada

Masyarakat Milenial. Jurnal Simbolika: Research and Learning in

Communication Study, 6(2), 85–95. Google Scholar

Fikri Al Farasyi, Heni Iswati (2021)

First publication right:

Syntax Idea

This article is licensed under: